“这次行程虽然不长，但是刷新了很多认知，特别是工业设计与企业产品的结合，很震撼。”尽管从北京回来已经3天了，但是对于佛山市南海科日超声电子有限公司总经理叶卫忠来说，头脑风暴后的冲击才刚刚开始。

3月17日-19日，南海照明、南海家电两大行业协会的20位企业负责人从南海狮山来到北京，展开了“设计发展机制与企业创新”合作交流活动。在3天时间里，企业家们与清华大学美术学院蒋红斌副教授展开了交流对话，聆听了小米谷仓孵化器如何运作，还来到了中国科学院半导体研究所进行研讨洽谈合作机遇。

这是一场关于工业设计与创新商业模式以及新技术应用的交流对话，更是以照明、家电为代表的南海传统产业转型升级的一次思想洗礼。

今年南海区政府工作报告提出，要在全区掀起一场南海制造的品质革命，大力推动工业互联网、工业设计等现代生产性服务业发展，激发企业转型发展新动能，并提出要再造一个高质量发展新南海。在此背景下，传统产业也走到了“凤凰涅槃”的关键时刻。

在狮山镇副镇长何宇聪看来，此次活动一方面希望能够创新与本土制造企业的交流模式，让有需求的企业走出去，使对企业的服务和沟通更立体；另一方面，面对着市场环境的挑战和变化，希望企业能够主动出击，寻求合作资源，拓宽科技创新合作渠道。

如何围绕产品PI提升企业品质形象与产品DNA？

“如果奔驰要生产洗衣机，那会是什么样子的呢？如果戴森要去做一款咖啡机，这款咖啡机又会是什么样子呢？”这些在现实当中并没有真正发生看似难以回答的问题，在清华大学设计学院的研究员刘毅看来，并不是一道难以回答的问题。

工业设计是企业家们感触最深的环节之一。在此次交流中，清华大学设计学院副教授蒋红斌进行了《设计思维与企业组织创新》的主题分享，刘毅则围绕如何打造产品PI（Products Identity），并结合世界知名品牌的案例进行分析，让企业家们感受工业设计理念给企业带来的发展红利。

“其实无论是奔驰还是戴森，这些企业的产品都是有PI的，他们都是企业产品的DNA，是企业链接用户的认知纽带。”在刘毅看来，产品在设计、开发、流通、使用中形成的统一的形象特质,是产品内在的品质形象与外在的视觉形象形成统一性的结果。“通俗而言，那些你一眼看过去就知道是这个牌子的产品，这就是企业产品的PI，这是有其延续性和生命力的。”

 “企业家会问什么是品牌，其实世界500强企业凡是制造企业都会沿用的一个潜在设计规律，也就产品的PI。”蒋红斌认为，企业的产品除了品质本身外，工业设计是非常重要的一个环节，是融合了产品、技术还有品牌文化的，但这并不是简单的产品外观工业设计，而是企业对自己未来产品趋势的重新认知。

现场的沟通交流让一众企业家们感触良深。“我们现在体量已经做得很大了，但是我们在工业设计方面，还没有真正形成属于自己PI。”广东朝野科技有限公司董事长吴燕平说。

作为一家致力于彩色电视机整机及其配套的研发、制造、销售、服务为一体的专业化高新技术企业，朝野科技生产的32英寸电视机在印度的市场占有量稳居***，显示屏在BOE（京东方）上的供货量也是***。并拥有当前国际***技术的液晶模组、LCD、LED彩电生产线，完善的技术检验设备，先进的科研设备。

“目前***正在大力发展4K超高清视频产业，这对于企业来说本身就是一个转型的机遇，在这个过程中，如何结合工业设计，找到企业的产品PI是值得思考的一个问题。”吴燕平说。

同样深有感触的还有叶卫忠。“企业产品其实主要是三个阶段，品质、品味再到品牌，企业的品牌和品味其实都是通过工业设计来体现的，而不是通过广告宣传就能达到的，比如戴森的产品、奔驰的汽车灯都是会有很明显的家族基因。”在此次考察交流后，叶卫忠正在与研发部门进行探讨，如何才能打造科日超声的产品PI，让企业***的基因注入到每一个产品里面去。“这是我回来最迫切想要推动的。”

对此，蒋红斌表示，品牌个性是需要企业家们一起来进行重新定义的，包括要形成企业设计战略顾问机制（外脑）、产业与企业协同创新机制（内脑）和设计美学素质提升机制（内脑）。

此外，针对组织此次活动的狮山镇政府和家电、照明两个行业协会的代表，蒋红斌也建议要与企业联合，形成政府推动、协会组织、企业参与的联动机制，如围绕“未来的家”的概念开展“设计研究”，为企业构建创新组织、开展产品创新提供方向。

· 从一个爆款产品“前世今生”看消费品新定义 ·

除了工业设计与产品PI的打造外，产品设计理念、产品创新理念也让一众企业家开始重新审视未来的产品市场。从清华大学驱车出发，约20分钟就能到达顺事嘉业创业园，成立于2016年的小米谷仓创业学院就在此处。包括贝医生牙刷、卡拉扬书包等众多小米生态链的爆款产品，就是在这个创业学院里面孵化诞生。

作为由小米、顺为基金、管理团队共同投资成立的创业学院，谷仓对内是作为小米生态链系统的“指导员队伍”；对外，则是聚焦新消费、新国货项目孵化。

“在我们看来，目前普通家庭的很多家具、家电还有生活用品，其实都可以重新再造。”在谷仓创业学院执行院长王奕夫看来，很多消费品都是可以重新定义的。

在小米有品商城上，这样的理念体现得更为充分。琅琳满目的商品都被赋予了时下***或者***的基因。王奕夫以贝医生牙刷为案例与到场的狮山企业家们进行了分享，从这款产品前期的市场调研，到前期的产品工业设计，再到牙刷材料的选取和***的生产，剖析了一个爆款产品的“前世今生”。

不仅是这款牙刷，截至2019年3月9日，谷仓共孵化了100个产品团队，其中58个团队的产品已经在各个区域上消费，6家成为小米生态链企业。其中，谷仓孵化的部分项目包括，卡拉扬2018年销售儿童书包有望突破4亿元，须眉科技聚焦个体护理，2018年销售额突破1.5亿元，贝医生牙刷众筹24万支，电动牙刷众筹9.3万支……

 “传统产品的洗牌，意味着新风口的出现。”王奕夫认为，这些爆款产品的诞生意味着新机遇的到来，其中包括消费升级对商业格局的冲击、本土品牌崛起还有年轻品牌取代老品牌等等，都让当下传统产业面临着全新的机遇。

这也与当前南海提出的要让民营经济在南海大地再续辉煌的想法不谋而合。当前，南海提出要重振虎威，具体在传统产业转型上，提出要深入实施品牌企业行动计划，引导大型骨干企业做大做强做成“百年老店”，培育一批“专精特新”隐形***，推动更多民营企业从“草根”成长为“参天大树”。

在这过程中，企业的转型创新是必然之路。“目前我们也有和小米生态链的一些企业进行合作，包括加湿器和香薰机都有在进行洽谈。”叶卫忠说，科日超声成立于2001年，是集研发、生产、销售、服务于一体的***高新技术企业，在成立的18年里面，一直专注在超声雾化行业，如何让产品更击中消费者的需求是企业所要思考的。

“这些产品为什么能成为爆款？其实每一件产品背后的故事值得企业去研究。”佛山市利升光电有限公司董事长王清平说，包括设计师还有研发团队的思维在这里面就很重要，比如目前利升光电的产品出口到130多个***，那么每个***对产品的需求点是不一样的，那么企业针对不同的市场也要寻找不同的设计师进行合作。

· 推动半导体跨界应用发展加速科研成果转化 ·

近年来，狮山镇一直重视半导体照明产业发展，经过近十年的稳步发展与创新培育，狮山镇的半导体照明产业有了长足发展，是华南地区***的专业市场、省级的新光源产业基地、***的半导体照明创新孵化器先后落户。而随着产业的持续发展，区域产业如何保持后劲是亟待解决的一个问题。

此次交流活动一众企业家们还来到了中国科学院半导体研究所进行研讨洽谈合作机遇。在座谈会上，研究所的专家围绕紫外LED和全光谱技术-类太阳光谱的分享引起了在座企业家们的浓厚兴趣。“紫外灯的应用应该怎样与陶瓷底座结合起来？”、“光医疗的应用能够与加湿器结合起来吗？”、“液晶显示屏的光源如何能够更稳定，色彩显示可以更加亮丽健康又更环保？”

不难看出，越来越多的企业希望能开发具有更高附加值的新技术与新产品，希望可以在消毒杀菌、空气净化、污水处理、特种照明等领域，还有光医疗的应用包括在低能量光子医疗等领域与中科院半导体所进行合作。

“其实半导体的应用想象空间非常大，包括应用到医疗领域、农业水产领域等，都是属于跨界应用。”中国科学院半导体照明研发中心主任王军喜说，半导体照明产业目前已经不仅仅聚焦在照明行业，而是开始进行跨界的应用发展，从而推动行业的高质量发展。比如紫外光、蓝光应用到农业领域，还有应用到生物医药等各种领域。

在这过程中，如何解决科学研究与技术到应用的转化是目前迫切需要解决的。“其实我们之前就已经有基础，对光医疗应用很感兴趣，但是从科研到产品应用之间的转化目前还需要努力。”叶为忠说。“我们希望这个应用的步伐可以再加快。”王清平也建议说。

如何探讨更行之有效的转化机制成了院校、企业和政府之间的一个共同努力方向。事实上，目前狮山镇也同样在进行探索。早在2017年，中国科学院半导体所就在狮山合作设立了佛山市南海区中科半导体技术转移中心，去年更提升为创新中心，其目的是以半导体材料、光电子器件、半导体照明、先进激光等领域创新应用为核心，推动中科研的科技成果在南海的转化。

对此，目前在中科院挂职中科院半导体研究所主任助理的南海区统计局副局长曹敏慧认为，中心的设立，就是中科院和南海区对推动科技成果转化的深入探索。“科技成果需要在市场中转化，更需要在市场中检验转化的成效。”曹敏慧说，无论是她在中科院挂职，还是中科院半导体研究所魏学成博士在狮山镇挂职镇长助理，都是希望真正利用好中科院的创新资源和成果资源，从而推动狮山甚至南海的制造业实现高质量提升。

“在科研院所与企业之间，政府与协会希望可以搭建一个平台，让各方进行碰撞，***得出有价值的东西。”在何宇聪看来，此前狮山制造业可能更多的是追随型，包括工业设计更多也是围绕外观进行设计，但是走到今天，企业需要开始研究未来产品的方向，在看到当前行业发展的同时还要看到未来3年、5年甚至10年后的行业趋势，而这些才是更有价值的事情。

何宇聪说，此次活动就是围绕工业设计的新理念、工业设计的商业模式以及新技术的应用等方面进行的资源链接。下一步，狮山镇将以南海照明、南海家电两大产业先行先试，充分发挥行业协会的整合能力，围绕上述主题进行深入探索，以科技创新为支撑，加快狮山高新技术制造业的发展和传统产业的转型升级。

作为行程的***大家参观了清华大学艺术博物馆。

能把艺术作品衬托得美轮美奂的灯光，也是我们南海照明企业——迴龙灯饰的照明产品，此处手动点赞！

来源/南方日报 李慧君 陈禧彤

图/罗秀明

整理/南海照明协会